RDW

Op verzoek van onze partner Adver-Online ontwikkelden wij een wervingscampagne voor de RDW. De doelgroep: monteurs die willen bijdragen aan de veiligheid op de weg. Met een komisch concept en twee enthousiaste RDW’ers voor de camera legden we de basis voor een effectieve campagne. De openstaande vacatures werden sneller gevuld dan verwacht.

De RDW werkt aan veiligheid, duurzaamheid en rechtszekerheid voor alle weggebruikers in Nederland. Een belangrijk deel van het werk gebeurt op de zestien keuringsstations. En daar waren nieuwe collega’s voor nodig: steekproefcontroleurs en inspecteurs. Mensen die niet alleen over technische kennis beschikken, maar ook, zo leerden we, gemotiveerd worden door maatschappelijke verantwoordelijkheid. 

Daarom ging de RDW op zoek naar monteurs die hun ervaring willen inzetten om voertuigen en keuringen te beoordelen. Werk met een mooi doel dus, en de nodige afwisseling: steeds een andere garage, andere mensen en andere voertuigen. 

Hoe bereik je deze specialisten? De recruitmentstrategen van AdverOnline tuigden een succesvolle media-aanpak op. En hoe spreek je ze aan? Daar bedachten wij een concept voor.

Op het RDW-keuringsstation in Veldhoven namen we wervingsfilms op met twee mensen die weten waar ze het over hebben: Mies (inspecteur beoordeling voertuigen) en Falco (steekproefcontroleur).

We zien hen aan het werk rondom een voertuig en horen hen hardop denken. ‘De laatste ontwikkelingen zitten erin… Doet het goed in allerlei omstandigheden... Ja, hier kun je zorgeloos mee vooruit.’

Waarna de voice-over de prangende vraag stelt: ‘Heb je het nou over de auto of over jezelf?’ Heeft de kijker dezelfde eigenschappen in huis, dan is het tijd om te solliciteren.

En dat gebeurde: na drie weken werden de vacatures al offline gehaald. De campagne werd opnieuw ingezet voor engineers.

‘De doelgroepen waren overduidelijk geënthousiasmeerd door de advertenties,’ lieten de mensen van Adver-Online ons weten. ‘Via de kanalen van Meta hebben we in totaal maar liefst 1.409.973 vertoningen en 31.406 klikken gerealiseerd. Via Google Search hebben we 20.282 vertoningen en 1.449 klikken gerealiseerd bij relevante zoekopdrachten naar de vacatures. Boven verwachting voor een vacaturegerichte campagne.’