Employer branding-campagne voor KPN bekroond
‘Groen is geen kleur’, onze employer branding-campagne voor KPN, is bekroond met vijf medailles. Dat was een groot feest bij de Employer Brand Management Awards in Londen.
Over onze employer branding-campagne voor KPN
Het was tijd om opnieuw te laten zien hoe het is om bij KPN te werken. Wat het betekent, en hoe het voelt. Het is immers allang geen traditioneel telecombedrijf meer – het is een vooruitstrevend techbedrijf met een doorslaggevende rol voor miljoenen mensen en bedrijven in ons land. Van monteur tot security-adviseur, iedereen doet er belangrijk en invloedrijk werk.
Die noodzaak leidde tot een nieuwe Employer Value Proposition (EVP): ‘Persoonlijke groei in een hightech wereld‘. Gevolgd door een slimme strategie en een eigenzinnige campagne. Die is gebaseerd op de gedeelde mentaliteit in het bedrijf. Het motto: ‘Groen is geen kleur’.
De campagne liep gedurende vier maanden. Halverwege hadden al zo’n 2,7 miljoen mensen de video’s gezien. In totaal bracht de campagne 72.000 bezoekers naar de vernieuwde werken-bij-site. Daar werden zo’n 5.000 sollicitaties in gang gezet.
We besloten ‘Groen is geen kleur’ voor te leggen aan de jury van de Employer Brand Management Awards.
Verfijning in het vakgebied
Het was de tiende keer dat de EBMA’s werden uitgereikt. ‘De winnaars van dit jaar getuigen van de toenemende verfijning binnen het vakgebied,’ schreef Communicate Magazine. ‘Van nauwkeurig afgestemde talentstrategieën tot elegant uitgevoerde merkverhalen. (…) De winnende inzendingen illustreren de vindingrijkheid en vaardigheid achter een sterk werkgeversmerk.’
In het stuk benoemt redacteur Rebecca Pardon een belangrijke ontwikkeling: ‘Elk winnend project duidt op een verschuiving in hoe bedrijven hun werkgeversidentiteit zien; niet alleen als wervingsinstrument, maar als een kernonderdeel van bedrijfsgroei en cultuur.’
Goud, zilver én brons
Onze employer branding-campagne voor KPN deed het goed in vijf categorieën:
Best Communication of the Employer Brand to the External Audience: goud
Best Social Media Strategy: zilver
Best Use of Data: goud
Best Management of the Employer Brand Following a Change of Mission, Positioning, or Management: zilver
Best Employer Brand Management in the Technology, Media and Telecommunications Sector: brons
Een overzicht van alle winnaars vind je bij Communicate Magazine. Ook bij de editie van 2024 mochten we samen met KPN twee EBMA’s in ontvangst nemen. Of we trots zijn op deze succesvolle samenwerking? Zeg dat wel!
Meer over deze campagne? Lees de case hier.